Umelá inteligencia už dávno nie je len výmyslom scenáristov sci-fi filmov.

AI nástroje sa zlepšujú každým dňom a v kreatívnych oddeleniach po celom svete pomáhajú tvorcom s ich prácou. Vďaka AI sa práca na zakázkach mnohonásobne zrýchlila a svojím spôsobom aj zjednodušila. Možno preto sa stále častejšie stretávame s vetou z nadpisu. Odpoveď na ňu je veľmi jednoduchá: Pretože AI neurobí prácu za vás.

Skvelý pomocník, nie náhrada kreatívcov

Aj keď máme tendenciu rozprávať s AI ako s človekom (taktiež to robíme, nebojte, nie ste v tom sami! 😅), spoliehať sa na jej znalosti pri hľadaní informácií a myslieť si, že jej inteligencia sa môže rovnať ľudskej, je potrebné mať na pamäti, že AI je iba nástroj. Nie samostatne pracujúci človek. Poďme sa pozrieť na to, čo AI zvláda, kde má limity a prečo by ju kreatívci mali vnímať ako nástroj, nie konkurenciu.

✏️ Tvorba obsahu, rešerše a copywriting

Základom každej správnej kreatívnej práce je dôkladná rešerš. S ňou môže AI skvelo pomôcť. Za pár sekúnd nájde informácie z rôznych zdrojov, usporiada ich a vytvorí prehľad, ktorý by inak zabral mnohonásobne viac času. Neznamená to však, že na vytvorenú rešerš sa dá stopercentne spoľahnúť. Vždy je potrebné od AI požadovať zdrojovanie každej informácie a následne overiť jej relevantnosť. Na internete, z ktorého AI čerpá, sa totiž objavuje čoraz viac stránok s úplne vymysleným obsahom, ktorý je ťažké rozpoznať aj pre človeka, nieto ešte pre AI.

Pokiaľ ide o tvorbu obsahových stratégií, AI dokáže dobre poradiť, prekonzultovať už vymyslené stratégie alebo pomôcť rozvinúť naše nápady. Všetko však len na základe presne pripraveného zadania – niečoho, čo musel predtým niekto vymyslieť. V opačnom prípade je obsah nerelevantný. AI sa nedokáže vcítiť do značky, jej hodnôt ani zákazníkov. Skrátka, nevie pracovať s emóciami.

Najviac je to cítiť pri copywritingu. AI texty vytvorené bez precízneho zadania a niekoľkých kôl korektúr znejú… no jednoducho ako by ich písala AI! 🤷‍♀️ A niekedy ani mentoring nepomôže, hlavne ak od AI očakávate, že napíše dialógy do scenára. 😅 Posúďte sami!

🎨 Grafika a úprava fotiek

AI používajú aj naši dizajnéri a „détépáci“. Na čo? Najčastejšie pri tvorbe storyboardov a úprave fotografií. Tvorbu storyboardov AI veľmi uľahčila. To, čo inak trvalo hodiny kresliť, teraz trvá… hodiny generovania v MidJourney! 😅 Áno, čítate správne. Hodiny. Vymyslieť scenár a storyboard k reklamným spotom dá veľa práce, a aj keď je AI skvelý nástroj, ktorý s týmto kreatívnym procesom pomáha, neznamená to, že je všetko hotové na pár kliknutí. Pri promptovaní* je potrebné dôkladne popísať celú scénu, veľkosť a uhly záberov a predovšetkým doladiť štýl, čo môže byť náročnejšie, než sa zdá. Farebnosť potom ešte ladíme v Lightroom, aby jednotlivé obrázky v storyboarde pôsobili jednotne. Stále teda ide o náročnú prácu, ktorú AI sama o sebe rozhodne nezvládne.

Na druhej strane, pokiaľ ide o úpravu a retušovanie fotografií, AI je naozaj skvelý pomocník. Prostredníctvom generatívnych funkcií vo Photoshope denno-denne odstraňuje nechcené objekty alebo rozširuje fotografie, ktoré nám zákazníci posielajú v nevhodných rozmeroch.

A čo tvorba loga? Alebo dokonca celej vizuálnej identity? Práve tu najčastejšie počujeme vetu „veď to mi môže spraviť AI!“ Áno, logo AI program vytvoriť dokáže. Existuje nespočet webových nástrojov, ktoré ponúkajú vytvorenie loga na pár kliknutí. Má to však jeden veľký háčik. AI pracuje s tým, čo už niekto vytvoril – nie s novými myšlienkami, nápadmi a prístupmi. Branding totiž nie je len „vygenerovať pekný obrázok“. Ide o vytvorenie celkového vizuálneho štýlu, ktorý ladí so stratégiou značky, rozvíja ju a pracuje s logotypom a typografiou tak, aby značka bola vizuálne príťažlivá a ľahko zapamätateľná. A s tým AI nepomôže. Logá, ktoré AI navrhuje, sú väčšinou doslovnou interpretáciou názvu alebo odvetvia, na ktoré sa značka zameriava. AI nevie pracovať s fontmi ani typografiou a celkový dizajn loga vyzerá ako zo začiatku 2000-tych.

🎙 Video, animácie a voice overy

Aj pri videách platí to, čo sme už spomenuli. AI funguje skvele ako nástroj, ale dobrý záber vám nenatočí. Dokáže vyčistiť šum v zvuku aj obraze, stabilizovať zábery alebo vytvoriť animáciu z obrázkov vygenerovaných napríklad v MidJourney. To však neznamená, že za vás vytvorí celý reklamný spot. Pri animácii pomocou Runway alebo iného programu je stále potrebný motion dizajnér. AI nahrádza používané programy, nie našich kolegov. ☺️ Teda niektorých… 😬

Na tvorbu voice overov občas používame namiesto reálnych speakerov AI nástroj, konkrétne ElevenLabs. Má to však svoje limity. Síce nemusíme prenajímať štúdio a dabingových hercov, ale zase narastajú hodiny copywriterov a content creatorov, ktorí voice overy pomocou AI generujú. Doladiť hlas, tón a celkové znenie voice overu nie je vôbec také jednoduché, ako by sa mohlo zdať. V angličtine je práca o niečo jednoduchšia, ale čeština (a slovenčina podobne) je pre AI stále výzvou. Niekedy je potrebné prepísať slová foneticky, inokedy pridávať medzery medzi slovami alebo písať bodky tam, kde byť nemajú. Predstava, že stačí len skopírovať text a je hotovo za pár minút, je veľmi vzdialená realite. Navyše, AI voice overy sa hodia iba pre určitý typ videí – konkrétne kratšie informačné a návodové videá. Pri dlhších voice overoch AI nedokáže udržať rovnaký tón ani po všetkom doladení a ak chcete do hlasu zakomponovať emóciu, je to beh na dlhú trať s neistým výsledkom. Dabingových hercov preto určite (aspoň zatiaľ) nenahradí. ☺️

Každý obsah, ktorý vytvoríte, reprezentuje vašu značku

Keby sme mali na otázku „Prečo AI nenahradí kreatívcov?“ odpovedať jednou vetou, znela by: „AI potrebuje vedenie.“ Môže nahradiť asistentov, ale nie tvorcov. Stále je potrebný kreatívec, ktorý z AI vytiahne to najlepšie a zabezpečí, že výsledok bude nielen pekný, ale hlavne funkčný.

Existuje množstvo činností, ktoré nevyžadujú odborné znalosti a s pomocou moderných nástrojov ich zvládne každý. Tvorba reklamy medzi ne však nepatrí. Nie sú to totiž „len texty“, „len logo“ alebo „len obsah na sociálne siete“ – je to súčasť marketingu vašej značky. Marketing rozhoduje o tom, či sa vaše produkty alebo služby budú predávať alebo nie. Úspešné firmy to veľmi dobre vedia a vnímajú peniaze vložené do marketingu ako investíciu. Ostatní, ktorí považujú marketing za „stratu peňazí“ alebo „zbytočný zásah do rozpočtu“, dnes v rýchlej, nekompromisnej a hyperkonkurenčnej dobe nemajú šancu uspieť.